2017年苹果竞价广告ASM基础知识一览

《2017年苹果竞价广告ASM基础知识一览》由珠海SEO骆辉校seo博客于2017年05月11日整理发布

咱又来聊苹果ASM了,苹果ASM自去年上线美国区以来,一直倍受国内ASO从业人员的关注。据数据平台了解,国外同行对于投放ASM的热情非常的高,有被竞价的关键词超过 15 万个,占比43%。可是为什么ASM会吸引这么多的APP企业参与呢?

2017年苹果竞价广告ASM基础知识一览

2017年苹果竞价广告ASM基础知识一览

一、ASM如若登陆中国可否大受欢迎

进入 2017 年,ASO行业持续遇冷,据众多同行反应, 2017 年苹果突然加大清词力度,许多APP的关键词一夜回到解决前,甚至品牌词也彻底消失,这对于APP来说,简直是晴天霹雳。而对于清词的原因外界也是摸不着头脑,但大致可以分为四种:

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好,现在回归正转!苹果突然加大对应用的惩罚力度,外界猜测是苹果每次有新品发布会都会来些动作,刷刷存在感!~~恩!对,苹果春季发布会要来了。但还有一点,大家别忘了,外界还预计,苹果的ASM会在第二季度登陆中国。那么,我同样有理由认为,苹果此举是为了ASM铺路。

这个问题就有意思了,苹果ASM想啥时候登陆就啥时候登陆,为啥要用清词这种做法来为ASM铺路呢?其实很简单呢,你所有关键词排名都没了,你还想不想要用户了?如果想的话,苹果爸爸还有另外一个办法,那就是ASM啊!~

潜台词:被清词了啊!~~没事,投ASM吧。一分钱一分货,童叟无欺!

正因为这样,我才觉得,这次的大面积清词事件,极有可能是为了给ASM铺路。大家想啊,如果ASM登陆中国区后,中国区的开发者们利用机刷等作弊方法把ASO玩得扛扛的,那这不就尴尬了ASM嘛?所以,得清词!

二、苹果ASM拼的是技术还是钱

在苹果ASM未登陆中国区之前,其实说这话显得多余,但这个问题还是值得探讨的。通过蝉大师前不久发布的ASM市场分析报告可以了解到,投放关键词将极度考验投放师的出价调整能力与选词能力。选词方面其实主要遵循两个核心基本原则:

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这是两个核心基本原则,低竞争与相关性。这里补充一点,低竞争低指数的词,我认为意义依然会有,量大能引发质变嘛!而真正高质量的需针分夺秒去投放的,则是低竞争,高指数的关键词。当然,关于关键词的投放,出价多少也是必须去考虑的事情。

一般来说,ASM出价应有以下几个原则:

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数据分析这一块,就要看你所投放的这个关键词的展现率、CPA等数据了。总体来说,我觉得ASM竞价最难的其实就两点:选词与出价!

第一个考验眼光,第二个考验水平。

三、如何判断ASM关键词竞争度

从前我们玩ASO时,竞争度我们一般是依据关键词指数来判定的,而关键词指数方面有许多的工具可以查看,有朋友说,ASM的竞争度也可以根据关键词的指数来判定。这可是不对的哦!~ASM的竞争度应该体现在这个关键词被投放热度,而不是被用户搜索的指数。就国内而言,能判断ASM竞价关键词竞争度的工具仅仅只有蝉大师一家而已。

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也许后续相关APP工具类公司会就ASM这一块的服务而开发出更多的功能,但那就是后话了。最后想说说ASM的效果问题,其实就本人而言,ASM与百度的SEM应该是大同小异。SEM注重的是偏商业化的词,而ASM偏向的是导入流量的好词。可开发者真的能够烧ASM解决获取用户难的问题吗?我看未必,其实ASM仅仅也是你解决获取用户问题的一条渠道而已。

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