关键绩效指标SEO:SEO衡量成功

《关键绩效指标SEO:SEO衡量成功》由珠海SEO骆辉校seo博客于2016年08月14日整理发布

衡量广告效果是任何SEO优化的重要组成部分。

有在SEO优化竞争中有很多很多变数,所以成功的依靠控制系统,以确保知道所开展的工作带来的成果。关键绩效指标(KPI)作为该控制系统,让你确定是什么工作 – 而且经常,更重要的是,提供搜索引擎优化与预警系统。

关键绩效指标还提供了成功说服你的客户(或公司上级)的一种手段。典型的SEO的KPI像像万盎司或大气磅礴的SEO工具关键词排名和指标可能对您有用,但你所服务的客户或公司希望看到在销售和潜在客户的增加。

在这篇文章中,我将告诉你如何使用KPI来更好地跟踪成功和改善你的SEO优化的结果。也可能是最重要的,我会告诉你如何使用KPI来更好地说明SEO优化,和你承担你的客户的价值。

改进的结果,报告和客户保留 – 有什么不一样?

目标和KPI

为了精确测量SEO的成功,我们必须知道我们要实现的目标和必要的各个步骤这样做。如果我们遵循一个用于创建数字营销计划结构化方法,那么我们将已经确定的业务和我们的营销的一些具体目标。我们的测量关键绩效指标应映射到这些目标,让我们清楚地表明我们如何在SEO竞选进行的活动正在帮助我们走向我们的经营宗旨。

如果客户来找你,并要求排名对于一个给定的关键字,那么你需要深入挖掘。你要问,“为什么?为什么你想排名关键字?那你相信这会为您的企业做什么?“你要发展,为什么客户端从搜索引擎需要更多的相关流量的战略认识和了解真实的业务目标在作怪。

当你了解客户的真正目标身后排名对于一个给定的关键字,你可以提供更多的价值和更好的服务。最重要的是,你可以配合的KPI这些业务目标,让您的语言决策者能理解说话。关键字排名是伟大的,但在从搜索引擎优化销售证明的比例增加或更低的成本每铅对SEO与PPC将更好地说明有机的价值和你正在做的工作。

简单地说,关键绩效指标是企业的目标/目的和你正在做SEO的工作之间的结缔组织。

分析瘫痪

同样重要的是要注意,我们只是有数据大量现。显然有像谷歌Analytics(分析)分析软件有很多的价值,但解释到板反弹幅度或频率往往会造成空洞的眼神和脱离接触。

决策者需要的东西,他们可以明白:较少的数据,更清晰。虽然搜索引擎优化或分析师可以做一个深潜,必须有一个专注于关键信息,该企业可以用它来验证他们的支出,并就营销预算更好的决策 – 您的报告应该与此数据导致。

混淆你的客户,失去你的客户。

SEO关键绩效指标的机构

对于一个机构,关键绩效指标的重要性主要是确保你正在做的工作正在拨号为您的客户。SEO是现在非常复杂,什么适用于一个业务可能无法再工作。

我们必须在所有的变量因素并仔细测量每步的结果和我们实行的每个策略。不要以为因为某种类型的链接工作了一个作业,这将提供下一个。

关键绩效指标应为您提供一个早期预警系统,如果SEO竞选不提供。如果您没有看到预期的结果,那么你必须潜水和理解。它始终是更好地联系 客户,并让他们知道,事情不动,你想和你正在检讨为什么,而不是在六个月拉升到一个项目。很多时候,我们会发现,可能会妨碍你的工作历史问题和处罚。

关键绩效指标为您提供早期预警系统,让您能找出潜在的问题,并确定战略,以解决它们。使用内部关键绩效指标来衡量,审查并在必要细化的方式。

SEO的KPI的业务

从报告和客户保留的角度来看,你还必须能够清楚地传达究竟为什么给定的战术,就像来宾博客文章或数字PR,是非常重要的。排名是不够的。排名并不直接等同于更多的业务。我们必须增加更多的结缔组织明显与我们的报告,以我们所服务的企业的既定目标。我们必须能够清楚地表明,一个给定的策略是改善客户的底线和移动它们对自己的战略目标。

增加潜在客户,提高销量,更感兴趣的访客,提高收购成本 – 有很多选择这里展示您的作品的真正价值。确保您通过映射到业务目标的KPI SEO清晰沟通。

分类搜索引擎优化的关键绩效指标

为了帮助在关键性能指标的沟通,你应该考虑如何分类你的KPI。新产品推出的目的是从这些企业试图更多销售给现有的客户很大的不同。

如果您是本地的业务,你的SEO可以被设计为产生更多的游客到您的商店。如果你是一个服务行业,你可能会寻找到更多潜在客户。一个新产品可能会寻求提高认知度并建立电子邮件列表。一定要分类,并在最有意义给客户的方式沟通的关键绩效指标。

如果这是不明确,我们再次发现一次即经典的营销渠道允许的目标,便于分类和相关的关键绩效指标。

  • 意识:建立一个观众为你的产品或服务。
  • 参与:驱动器与您的产品或服务的参与。
  • 转换:  驱动器的销售和线索。

我们也可以看看的保留,宣传和声誉 -你的SEO,你的销售过程中的具体目标,往往会决定什么是重要的在这里。还可以有一些交叉。是产生社会的追随者或电子邮件注册等参与或保留?问这些问题,并澄清自己的报告目标。

问问你的客户什么是最重要的,一定要说明如何你的SEO是在有明确的,分类的KPI这些既定目标提供。

VQVC:数量,质量,价值与成本

分类您的KPI另一个有用的方法是使用“数量,质量,价值和成本”的模式。这可以帮助你专注于四项措施,在您的SEO竞选任何实际价值。

  1. 体积:  独立访客,访问,页面访问量等
  2. 质量:  跳出率,访问持续时间,每次访问页数
  3. 价值:  什么是访问/铅/转换的财务价值?
  4. 成本:多少获得来自搜索引擎优化铅或出售它的成本?

这只是另一种方式来看待事物,我从不断有见地的人拿起智能洞察,所以有一个计划,看看什么最适合您的报告和分析的要求。

SEO的KPI

让我们直奔这里:有效衡量搜索引擎优化和数字营销活动的结果,是一个巨大的挑战。我们有大量的数据,但在其原生格式,像谷歌分析工具往往不是有识之士提供更多的迷惑。

这些工具必须进行定制,以企业的具体目标,而这必须通过观察预期结果,连接这些回用关键绩效指标的SEO策略,客户端可以理解来完成。

我们在SEO项目在我机构,礼帽使用的KPI,旨在超越简单地跟踪排名狭窄组关键字。相反,我们看一下有机交通(意识),交通(参与)的相关性和整体素质,怎么可能在流量导致销售,铅或任何形式的转换的影响。

我们也想看看你的活动的真实世界的输出,这往往是创造,以增加局部范围和内置提高权威和相关的引荐流量的链接的内容。最后但并非最不重要的,我们来看一下传统的搜索引擎优化指标,如像莫兹雄伟SEO工具提供。

这不是一个模板,这样,需要围绕具体的工作和您的客户的目标进行定制,但这应该让你90%的向着远处提高SEO KPI和报告的方式。

SEO指标 

这些都是我们可以用它来衡量进步的传统的KPI。通常,这些需要将相比竞争者值以提供真实的环境。通常情况下,你的网站增加了感知的信任和权威将与您的主要搜索字词增加了级别和有机流量收到的金额相关。

这些指标很重要,但在商业的语言不说话 – 所以他们在报告中优先顺序将取决于SEO(当然,你应该始终致力于提高)的客户的理解。

  • 排名主转换关键字(本地/有机)
  • 排名二次基准关键字(本地/有机)
  • 雄伟壮观的引用流量
  • 雄伟壮观的信托流量
  • 雄伟壮观的信托引文平衡
  • 莫兹域管理局
  • 莫兹页管理局
  • 莫兹垃圾邮件分数

真实世界的搜索引擎优化的KPI

在这里,我们想看看我们是如何工作的影响做网站作为一个整体。难道我们获得更多的流量?我们是否是整体产生的流量更多的页面,从而提高我们的局部范围是什么?我们是否看到我们增加了曝光的背面增加了品牌的搜索流量?这就是SEO橡胶碰到路面,乡亲们,所以这些指标往往是很重要的。

  • 增加有机交通
  • 增加了网站上的网页数量产生流量
  • 增加非品牌搜索流量
  • 在有机转换增长百分比
  • 在流量增加的百分比从特定地理区域
  • 有机曝光(搜索控制台)
  • 有机点击率(CTR)(搜索控制台)

引荐流量 

坚实的搜索引擎优化活动可能会影响超越了简单的驾驶更加有机交通业务。如果链接是你的战略的重要组成部分,那么这种曝光能带动更多高品质的引荐流量,因此谨慎的做法是在这里展示的额外价值。这有助于说明你的SEO策略有多种格式的营销好处,而且往往坚实的引荐流量可以在比有机搜索流量更好的转换率 – 所以后果自负忽略这一点。

  • 转诊交通增长百分比
  • 在推介转换增长百分比
  • 在参与指标增长百分比(反弹,页,时间)

品牌影响力

另一名广告 – 改进的搜索知名度等同于提高整体知名度。所以我们也应该看看品牌搜索流量的增加和品牌提及以及如何关联到你正在做的工作。

  • 在品牌的搜索流量增长百分比
  • 在品牌的增长百分比提及

链接建设的KPI

链接仍然是三大指标提高搜索引擎可见性的一个,和链接(加量)往往是一个长期的搜索引擎优化活动的主要有形的元素。因此,我们还是必须的环节,来自权威网站的链接,并从高度相关网站的链接总量汇报。这些一般会从我们的链接心愿又拉又应该围绕客户的行业进行定制。

  • 总建链接
  • 来自权威网站的链接数量
  • 从相关网站的链接数量

领先一代的KPI

信息是你的整体数字营销的重要组成部分,但引线的分类和销售渠道变得越来越复杂。因此,我们应该着眼于测量领先一代的影响,我们的SEO努力都有,不管是社会的注册,注册简报或其他一些下载或导致根特定于您的业务。

  • 在注册简报增长百分比
  • 社会追随者/喜欢等增长百分比
  • 具体业务,导致一代的目标(数据表,白皮书等)

真的跟你的客户什么客户的旅程看起来并获得了许多步骤的句柄。您可能必须与客户一起开发领先一代的激励,但这只会增加价值广告系列。

经营目标,特定KPI

这是一个有点难以创建一个通用的例子; 然而,这些是从报告透视至关重要。我们真的必须尽我们所能的经营策略与我们的KPI通过的媒介搜索引擎优化策略进行连接。通常情况下,上述详细的KPI会给你你想要的这里,所以这更是构建他们在与客户的既定目标线(请记住,我们不能仅仅依靠关键字,如果我们想成为一个长的情况下, -term战略合作伙伴)。

如果我们的目标是建立一个新产品的知名度,那么,我们要着眼于提高认识指标:曝光,平均排名,关键字,点击次数等等。如果我们想带动更多的注册,那么我们要跟踪的人在关注注册和定价的页数。如果我们看的更传统的转换,那么我们需要看看销售/线索/查询总数。

这里的关键是,你已经拥有了搜索引擎优化的KPI,但请记住帧他们周围客户的业务目标和清晰的事实是,你正在帮助他们前进,并建立底线亮一盏灯。你为客户做的工作比简单地将关键字排名更多的价值 – 它增加了真正的商业价值,降低营销成本,建立品牌和更多。只要记住,让他们知道!

战略的理解建立信任

我们都在寻找长期客户,我们都希望能够为我们的客户做伟大的工作。但是,总会有另一家公司提供搜索引擎优化作为一个简单的服务。你知道你做的工作提供超越了简单的移动搜索结果中上下页真正的价值。

您的客户可能不理解是多么珍贵这项工作就可以了,虽然。您可以通过具有被映射到KPI的业务目标客户可以了解一个明确的战略解决这个问题。

作为一个简单的例子,我们有以下几点:

  • 策略:  通过SEO可以吸引更多的认识,导致一代和业务查询,以减少PPC支出。
  • 客户的目标:在市场营销支出回报率200%的(在PPC与150%的回报率)。
  • 主要关键绩效指标:  每收购成本,电子邮件列表注册,社会注册。

我们,当然也对所有上面详述的众多SEO优化指标报告,但我们要的点连接清楚客户的目标,我们与在我们的KPI双方同意的SEO策略之间。

如果你能得到这一点,报告具有真正的战略价值 – 它可以帮助你更好的工作,它可以帮助客户了解SEO竞选有时混乱的战术组成部分的真正价值。这有助于从SEO的一个简单的供应商转变你的战略合作伙伴,并明确强调你提供的价值。

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